春节摆布，白酒阛阓再现价钱异动。

　　近日，飞天茅台批价拉升，有酒商直言“年前要冲2000元关隘”，激刊行业高度平和。与此同期，五粮液、国窖1573等头部品牌纷繁献出红包、足金首饰等高额扫码奖励，开启“春节红包大战”。

　　但在这轮吵杂的促销攻势背后，渠说念预期存不合，阛阓动销仍显分化。春节前夜，白酒行业正在献艺一场控量与稳价、促销与动销的深度博弈。

　　茅台批价回升

　　酒商：“年前冲2000元的节律”

　　公开数据泄漏，受春节旺季需求向好等成分影响，茅台批价有所回升。据了解，部分茅台经销商已到货的飞天茅台（53度/500ml）1月和2月的配额已售罄，以致有经销商称“当今，飞天茅台需求较旺，货不够卖”，春节前飞天茅台阛阓短期供应或偏紧。

　　《西南酒价》数据泄漏，飞天茅台（500ml/53度）1月30日线上零卖均价为1799.5元/瓶，线下零卖均价为1887.25元/瓶，阛阓零卖均价为1843.38元/瓶。

　　一位成齐的酒商暗示，其门店1月30日飞天茅台（500ml/53度）的零卖价为1850元/瓶，相较于12月低点1600元/瓶的报价涨了250元/瓶，“齐集屡次加价了，年前要冲2000元的节律”。

　　对此，酒业分析师肖竹青对南齐湾财社记者强调，这轮高涨更多是企业短期控量的阛阓响应，“仅仅企稳，而非趋势性高涨”，他暗示，“节前需求驱动+茅台公司阛阓化调控发货节律”类似效应催化茅台酒价钱上行的行情。这次价钱高涨更多是由于茅台主动控量稳价的策略骚扰，类似春节旺季的季节性需求成分。日前茅台出台短期控量行径，方针是在年底经销商资金弥留时减负，驻守紧张性抛售。

　　据南齐湾财社记者了解，茅台于2026年1月1日在“i茅台”数字化平台上架1499元/瓶的2026年飞天茅台，并对茅台1935、极品茅台及茅台15年等多款家具进行了价钱曲折。

　　肖竹青进一步指出，茅台价钱回升恰巧印证了控量策略的有用性——茅台通过i茅台等渠说念的精确放量，在节前落幕了阶段性的量价均衡，但这更多是防备性维稳，而非需求驱动的价钱回升。

　　白酒厂商促销火热

　　“元春红包”“送黄金”等激励策略密集出炉

　　传统旺季春节现时，各大白酒厂商促销火热，多家白酒企业收拢新春销售窗口，通过扫码激励和限量赠品等张开旺季促销。

　　据了解，五粮液在2025年12月即加大对第八代五粮液渠说念撑抓策略力度，旨在从供给端踏实中枢单品阛阓价钱。在厂家补贴力度加大的布景下，第八代五粮液的价钱有所下滑，价钱红利直达破费者。

　　《西南酒价》数据泄漏，第八代五粮液（500ml/52度）1月30日在西南地区的线上零卖均价为858.25元/瓶，线下零卖均价为891.25元/瓶，阛阓零卖均价874.75元/瓶，环比有所下滑。

　　在破费者互动与激励层面，五粮液则推出了“尖庄马年元春”步履，扫码最高可获价值5000元礼品卡及1599元的马年生肖酒界限礼盒；该步履从1月月吉直抓续至3月份初。

　　雷同推出新春红包策略的还有汾酒、国窖1573、青花郎以及洋河等品牌。近日，汾酒以“醉好意思中国年，让吵杂更有料”为主题，提供“扫码红包”与“节日红包”双从头春福利；国窖1573诞生“元旦春节限时三重礼”，奖品含5克马年足金吊坠盲盒、最高1573元现款及2200元限量礼盒。

　　此外，洋河开展“骉福，马力全开”步履，狡饰全系中枢家具，扫码得现款红包，并附赠抽奖契机。青花郎举办“开盖扫码迎新春”步履，头奖包含行运郎、青花郎等家具，另备有15万套礼品和8万份郎酒滴。习酒开动全年“扫码高兴季”。

　　一位白酒行业分析师分析以为，开瓶扫码、红包等策略推出，是白酒企业在借助分层奖励机制触达不同破费群体，撬动末端破费者“实在开瓶喝掉”，以普及末端开瓶率，落幕实在的动销。

　　春节动销渠说念预期存不合

　　白酒价钱涨跌不一

　　在南齐湾财社记者拜谒调研中，有酒商暗示看好春节动销，暗示“当今销量还可以，要收拢此轮旺季积极展支拨售”；但也有酒商直言“销量同比仍处于下滑态势，只然而收拢旺季去库存”。

　　有酒商暗示，白酒企业促销策略火热，从阛阓骨子情况来看，天然这一系列举措有助于阶段性磨蹭渠说念库存压力、保管末端出货踏实，但在合座破费需求偏弱、部分家具价钱倒挂表象仍未扬弃的布景下，其对销售的骨子带动落幕难以落幕销量爆发，合座仍以“稳量保盘”为主要导向。

　　上述“稳量”不雅点与中信证券分析师不雅点一致，中信证券分析师暗示，白酒行业或在新改良和新成见下从头聚焦阛阓莳植和破费者西宾，促进开瓶动销并为经销商减负。详尽筹议到动销已迟缓正经、2026年春节假期多一天、白酒春节破费场景等诸多成分，判断2026年春节白酒骨子动销有望保管正经。

　　在渠说念预期不合布景下，白酒价钱涨跌不一。国窖1573（52度/500ml）等高端白酒价钱有所回升。《西南酒价》数据泄漏，1月30日，国窖1573（52度/500ml）在西南地区的阛阓零卖均价为940.99元/瓶，环比涨约18元/瓶。

　　君品习酒（500ml/53度）等白酒价钱则环比有所着落。《西南酒价》数据泄漏，1月30日，君品习酒（500ml/53度）在西南地区的线上零卖均价672.65元/瓶，线下零卖均价765.73元/瓶，阛阓零卖均价718.99元/瓶，环比下滑。

　　关于春节前的动销，酒业分析师蔡学飞对记者暗示，从当今的阛阓来不雅察，春节前的备货当今呈现“两头强、中间弱”的分化相貌，茅台、五粮液等高端酒凭借品牌力南宫·NG28，渠说念打款和发货节律正经，库存处于良性区间；而大量的次高端及区域品牌，经销商备货渊博严慎，库存压力也曾存在。动销方面，瞻望合座“旺季不旺”的特征较昭着，平凡宴席和各人耸峙阛阓收复安祥。